龙岗要闻

黄金十年,大运变奏曲②大运“财富”的变现

2021年08月14日 10:16 来源:深圳新闻网

大运中心“水晶”造型闪耀夺目

读特客户端·深圳新闻网2021年8月14日讯(记者  李云云)从2011年到2021年,大运会距今已有十年之久。十年前的大运会成就了“不一样的精彩”,也留下了一大批宝贵的大运遗产。这些因大运会刻在龙岗的印记,并未随着时间的流逝而淡去,反而是愈加深刻清晰。

站在新的历史起点回首过往,大运会给龙岗留下的,不仅是世界一流的场馆资源、举办世界级大型赛事活动的制度经验,还淬炼了一批敢干能干的队伍,实践了敢闯敢试的创新精神,塑造了龙岗站在国际舞台上的那份自信。这些大运“财富”在时光中不断积累沉淀,如今正以各种形式得以“变现”。

顶级冰球赛事在大运中心举办

“后大运时代”大运场馆持续“升温”  “瑰宝”更加闪耀夺目  

“加油、加油!”2020年1月14-15日,大运中心游泳馆内阵阵加油声响彻场馆,2020年FINA冠军游泳系列赛首站在此精彩上演。这是继奥运会、世锦赛后最重要的世界顶级游泳赛事,众多奥运会、世锦赛的奖牌获得者以及世界纪录保持者在龙岗上演了一场场堪比奥运会水平的世界顶级对决。

而就在该赛事开幕的前三天,2020年1月11日,总奖金高达77.5万美元的深圳公开赛WTA国际赛在龙岗区体育中心正式收官。这也是深圳公开赛自2013年起,连续第八年在龙岗体育中心挥拍,中央网球场也见证了李娜等众多球星的崛起和成就。

再往前看,NBA国际系列赛(深圳站)、欧洲冠军杯足球赛、法国超级杯足球赛、天猫“双十一”晚会、湖南卫视跨年晚会、周杰伦演唱会等一众响当当的高端赛事和演绎活动在龙岗各大场馆精彩上演,掀起了阵阵热潮。数据统计显示,近几年来,龙岗区引办高端体育赛事活动150多场,观众人数年均超过100万人次。

这些都源于大运会留下的众多顶级场馆群,以及龙岗从大运会中获得的丰富办赛经验和制度。正是大运会留下的顶级场馆资源,让龙岗文体事业有了腾飞的基石和物理空间,而成熟的赛事组织保障制度经验则让龙岗在迎来世界级赛事活动时,拥有了足够的底气和自信。

法国超级杯比赛在大运中心举办

2005年,作为深圳申办大运会的“硬件”,规划面积13.4平方公里的“奥林匹克体育新城”在龙岗落地,其中就包括龙岗区大运中心(体育场、体育馆、游泳馆)、龙岗区体育中心(综合馆、羽毛球馆、国际自行车赛场、神仙岭网球场)等。据当时的规划,“奥林匹克体育新城”中的奥林匹克公园需能够承办国家、亚洲乃至世界级大型综合体育赛事和各类国际、国内专业赛事。可以说,大运中心、体育中心场馆群的起点便是“世界级”。

蓝天白云下,大运中心体育场、体育馆、游泳馆三座晶莹通透的“水晶石”造型场馆熠熠生辉。大运会期间,时任国际大体联主席基里安曾经面对点亮灯火的大运中心惊叹说:“这是我在FISU工作期间见过的最好、最美丽、最先进的比赛场地,它们就像‘皇冠上的珍珠’”。

走进拥有1.8万个座位的大运中心体育馆,一万多个环保节能的led灯以及屋顶悬挂的液晶大斗屏电光闪烁,这些设备达到了美国NBA的专业水准,在当时国内都尚为罕见。2015年、2017年,NBA国际系列赛深圳站先后两次在这个场馆打响,这也是当时深圳建市以来最高水平的篮球赛事,1.8万名观众使馆内座无虚席。大运中心体育场更是可以容纳超6万名观众,法国超级杯、国际冠军杯、周杰伦演唱会、天猫“双十一”晚会等赛事活动在这里一再上演。

大运村今貌

与大运中心相距不远的龙岗体育中心则是一片“网球热土”。自2013年起,WTA深圳公开赛在这里连续第八年挥拍,李娜、莎拉波娃、哈勒普等世界网坛巨星都曾到此征战。龙岗体育中心对面的大运村如今已作为深圳信息职业技术学院新校区,大运会后,在这个曾经万余名运动员、官员居住过的“国际大家庭”里,数万名学生经这里深造后,走向了社会大舞台。

业内人士评价称,“从硬件上来说,龙岗拥有一流的场馆资源,具备了世界顶级赛事活动的硬件条件,其中很多都是当时大运会留下的宝贵遗产,这些宝贵的财富,如今来看都得到了很好的利用,有力助推了龙岗‘文体高地’的建设。”

硬件具备了,软件也不可缺。高端赛事活动是对公安、交警、城管等多个部门协调的重大考验。顺利办好一场比赛、尤其是国际性赛事,是一个极为复杂繁琐的系统工程。

WTA深圳公开赛连续8年在龙岗体育中心举办

“大运会留下了场馆,更留下了承办国际赛事的宝贵经验。政府部门和企业经过消化吸收,形成了系统化的核心竞争力——从场馆、后勤保障、交通和安保的公共服务等各方面,我们建立了跨部门协调机制,通过顶级的支持和服务让顶级的赛事和俱乐部来了龙岗能够放心和省心。”龙岗区文化广电旅游体育局相关负责人介绍,为了提高办事效率,龙岗在大运会举办经验基础上建立起一套专业的分级保障协调机制,“该机制根据赛事与活动的级别、规模等分三个级别进行保障配合,避免出现政府包揽过多或不作为、保障不足及保障资源浪费情况。”

经过大运会以及近年来办赛,龙岗区还逐渐摸索出成员单位专人化、响应标准化,运作配合扁平化等机制,通过制定工作权责清单,使得各部门协调起来更加有序,“一张表清楚列出各部门工作清单,具体到几部消防车,什么时段来,停在什么地方。清单一出,有时连会都不用开了。”

一流的场馆设施、日渐成熟的机制,历经大运会考验后,这些宝贵的场馆和制度经验“财富”在随后一场场高端赛事、一次次演艺活动中得到了充分的运用和释放,也成为龙岗城区软实力的重要组成部分。

夜幕下的大运中心

跳出“蒙特利尔陷阱”  从“冰点”回到“焦点”

十年前的8月,鹏城盛夏如火。大运会的举办让龙岗站在了世界的“镁光灯”下,成为光彩夺目的焦点。彼时,龙岗大运会场馆内,来自五大洲的大学生运动健儿尽情挥洒汗水,在赛场谱写青春之歌。场馆外的大运村也是热闹非凡,不同肤色、不同语言的人们欢畅相聚、融洽交流。一时间,龙岗人声鼎沸、热情四溢。

一经面世便是巅峰。大运会让大运中心这群场馆“新军”迎来最为闪耀的时刻。作为第26届世界大学生运动会的主赛场,大运中心“一场两馆”承担了3大项92小项的比赛任务,共产生了92块金牌,占大运会金牌总数的三分之一。在这里举行了共166场赛事,有共计多达56万余人次在这里参加或观看比赛,可谓一时“风头无二”。

然而,随着大运会于2011年8月23日正式落幕,送别各国运动员、工作人员、志愿者们后,大运场馆似乎从“焦点”“速冻”到了“冰点”。“大运会期间,大运中心人山人海,大运会一结束,到第二天我们再去看现场,就一个人都没有了,好像是昨天是老东门那种人挤人,第二天就冷清得出奇,把我吓了一跳。”时至今日,2011年时任龙岗区文体旅游局局长张耀对当时这种巨大的落差仍是印象深刻。

深圳男篮落户大运中心,CBA联赛在这里上演

国际上,大型体育场馆赛后运营和利用是一个“世界级”难题。这个困扰过日本长野、加拿大蒙特利尔、澳大利亚悉尼等众多城市的“蒙特利尔陷阱”也同样一度困扰着龙岗——大运会结束后,大运场馆重归沉寂,仅体育场、体育馆、游泳馆的维护费一年就高达6000多万元,其中体育馆每开灯8小时,所需电费就高达2万元。

“事实上,当时大运会举办前,龙岗区就在思考大运场馆赛后利用的问题,如何避免‘蒙特利尔陷阱’,当时就有很多的设想。”张耀回忆道。

2013年,在考察了众多城市体育场馆运营案例后,龙岗区政府大胆决定做“第一个吃螃蟹的人”,创新性采用竞争性公开选聘引入佳兆业集团作为总运营商,在坚持场馆公益性的前提下,进行市场化运营模式。这在当时国内还是首创。当年1月31日,龙岗区与运营商签署ROT协议(即“重整一经营一移交”协议),正式将大运中心“一场两馆”交由佳兆业集团进行运营管理。

此后,大运中心被成功“激活”,这颗镶嵌在龙岗大地上的璀璨明珠重新煜煜闪光。依托先进的场馆设施,后大运会时代,法国超级杯、世界无人机锦标赛、NBA中国赛、FINA冠军游泳系列赛、中超联赛、冰球联赛、天猫“双十一”晚会、周杰伦演唱会等国内外高端赛事和演艺活动纷至沓来,生动演绎了顶级场馆和顶级赛事活动的联袂“共舞”,将大运会的热度持续“点燃”。这不仅让大运中心在“后大运时代”重归“焦点”,也重塑了国内体育城市格局。

深圳女冰征战世界赛场

“看球赛,来大运;听演唱会,还是来大运!”如今,大运中心可谓华南地区最受欢迎、关注度最高的运动场馆之一,获得了超高口碑和赞誉,也成为城市新兴文体地标。

佳兆业文体科技集团提供的数据显示,2013年1月至今,大运中心共举办800多场赛事演艺活动和群众公益性活动,其中大型赛事和演艺活动就达到400多场,观赛参与人数达超过300万人次,群众性、公益性活动近400场,参与人数近300万人次。与此同时,CBA深圳男篮、深圳足球俱乐部、深圳昆仑鸿星冰球俱乐部三大职业联赛的主场赛事均定在大运中心,平均每年接待观众约100万人次。

2015年,大运中心市场化运营被国家发改委作为PPP项目案例列入经典项目库。2019年,大运中心被评为“广东省体育产业示范单位”,并成为华南地区首个腾讯电竞推荐大型体育场馆。此外,基于成功的多元发展,深圳大运中心于2020年11月入选全国体育服务综合体典型案例,为打造体育消费新模式提供了示范与借鉴。

值得一提的是,针对大运中心场馆商业配套设施不足,赛时人员“大出大进”、平时活动不足,闲忙不均的情况,龙岗区还正开展大运中心配套设施建设项目,具体包括体育主题片区、儿童主题片区、文娱创意主题片区。项目计划2025年建成投入运营使用。

未来,大运中心将由功能单一的竞演型体育中心,转化为多功能复合化的综合性体育中心。一个深圳东部城市文体活力中心及24小时高品质休闲生活方式聚集地正呼之欲出。

三大音乐节落户大运中心,获得超高人气

打开“后大运时代”财富之门   体育消费成新风尚

赛事对于一座城市来说,不仅是体育源发点,也是产业的源发点。

疫情前,每逢大运“比赛日”,距离大运中心体育馆大约1公里的龙岗星河OCOPark都会比平常更加热闹一些。有不少身穿球衣的球迷们在这里逛街吃饭消费,密集的赛事为周边商圈带来了不少人流。同样被带旺的还有大运场馆周边酒店。赛事期间,酒店体育消费额度明显提升。体育赛事刺激旅游和消费,撬动体育大产业,这种模式已成为龙岗经济一大新的增长点。

“当年来看法国超级杯,我前后在龙岗呆了4天,吃住玩都在这里,相当于是旅游了。”回想起2019年法国超级杯的“龙岗之旅”,球迷刘浩然说仍是回味无穷,“见到了喜欢的球星,在现场看了一场高水平的比赛,还顺便在这里游山玩水放松心情,感觉非常好!”

与刘浩然有同样心态的人并不在少数,这也给龙岗带来了新的商机。以酒店为例,赛事带旺周边,中海凯骊酒店便是受益者之一。作为当年为大运会服务的配套设施,疫情前,这家拥有418间房的大型酒店每年营业额以12%的幅度增长。这其中,大运中心、龙岗体育中心等龙岗场馆举办大型体育赛事、演艺活动“功不可没”。

“往年在第二、第三季度,赛事对我们来说就是一个补充。”此前,中海凯骊酒店相关负责人接受深圳新闻网记者采访时表示,大型赛事期间,酒店体育消费额度较以往有20%的提高,尤其像内马尔、布冯等超级球星的入住,更是让酒店爆满,“可以说,靠大运场馆赛事、大活动,我们酒店受到了经济上的带动,国际赛事对酒店品牌同样有提升的作用。”

高端演艺活动在龙岗接连上演。图为太阳马戏演出

体育对经济的作用力往往不可估量,其中的典型例子就是法国超级杯——这个“全民现象级”的体育盛宴。佳兆业文体科技集团提供的数据显示,2018法国超级杯41237名观众刷新了深圳足球最高观赛人数,辐射总人次10亿人,社会经济价值高达2.1亿元。同样在大运中心举办的2018世界无人机锦标赛,社会经济价值则达到了2.5亿元。

数据显示,近几年来,龙岗区引办高端体育赛事活动150多场,观众人数年均超过100万人次,带动龙岗中心城区酒店、景区、商贸等行业联动发展。其中,2019年,成功举办中超足球联赛开幕式与深圳队主场比赛、WTA深圳公开赛、高尔夫中国公开赛、法国超级杯足球赛、亚太冰壶锦标赛、CBA篮球联赛、中国网球大奖赛、周杰伦演唱会等60多场高端文体活动。在系列高端文体活动带动下,2019年龙岗区体育产业实现总产出138.42亿元,创造增加值48.12亿元。

此外,天猫“双11”晚会、湖南卫视跨年晚会、腾讯应用宝互联盛典、张学友深圳演唱会、周杰伦深圳演唱会、五月天“Just Rock It2016”演唱会等高端演艺活动在龙岗举办期间,大量国内外游客被吸引来访龙岗,带动旅游业发展迅速。2019年,龙岗接待游客940.31万人次,同比增长7.2%,实现旅游收入85.28亿元,同比增长9.5%。

据统计,2020年龙岗区体育产业实现总产出141.56亿元,较上年(2019年138.42亿元)增长2.3%,比2016年翻了一番多,年复合增长率为22.3%。从经济的角度来看,大运会留下的丰富遗产正在以“真金白银”的形式为龙岗带来更多的物质财富。


编辑:叶玉燕
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